Google Search Console Nedir, Nasıl Kullanılır?

Bu yazıda

1. Google Search Console nedir?
2. Search Console kurulumu
3. Performans raporu: dört temel metrik
4. Ortalama konumu doğru okumak
5. Performans raporundan fırsat çıkarmak
6. Dizin oluşturma: sayfalarınız Google’da mı?
7. Diğer önemli raporlar
8. Search Console’un sınırları
9. Search Console’u sıralama takibiyle birleştirin
10. Sık sorulan sorular

Sitenizin Google’da nasıl göründüğünü en doğru kimden öğrenebilirsiniz? Elbette Google’ın kendisinden. Google Search Console, sitenizin hangi aramalarda göründüğünü, kaç kez tıklandığını, hangi sayfalarının dizinde olup olmadığını ve teknik bir sorun yaşayıp yaşamadığını gösteren ücretsiz bir Google hizmetidir. Her site sahibinin kullanması gereken bu aracı nasıl kuracağınızı, raporlarını nasıl okuyacağınızı ve verilerden nasıl somut fırsatlar çıkaracağınızı bu rehberde anlatıyoruz.

Google Search Console nedir?

Google Search Console (kısaca GSC), Google’ın site sahiplerine sunduğu ücretsiz bir paneldir. Üç temel soruya yanıt verir:

• Performans: Siteniz hangi aramalarda, kaç kez gösterildi ve kaç tıklama aldı?
• Dizin oluşturma: Google sayfalarınızı bulabiliyor, tarayabiliyor ve dizine ekleyebiliyor mu?
• Sorunlar: Sitenizde hız, mobil kullanılabilirlik, güvenlik ya da politika açısından bir sorun var mı?

Google Analytics ile sık karıştırılır ama farklı şeyler ölçerler: Analytics, kullanıcılar sitenize geldikten sonra ne yaptığını gösterir; Search Console ise sitenize gelmeden önce, Google’ın arama sonuçlarında neler olduğunu.

Search Console kurulumu

Search Console’a Google hesabınızla giriş yapıp bir "mülk" eklersiniz. İki mülk türü vardır:

Mümkünse alan adı mülkünü tercih edin; sitenizin tüm sürümlerini tek yerde görürsünüz. Doğrulamadan sonra veriler birikmeye başlar; bu nedenle Search Console’u site yayına girer girmez kurmak en iyisidir.

Kurulumdan sonra ilk iş, Site haritaları bölümünden sitenizin XML site haritasını göndermektir. Site haritası, Google’a hangi sayfalarınızın olduğunu ve en son ne zaman güncellendiğini bildirir.

Performans raporu: dört temel metrik

Performans raporu, Search Console’un en çok kullanılan bölümüdür. Dört metriği tarih, sorgu, sayfa, ülke ve cihaz bazında gösterir:

Rapor, son 16 aya kadar veri gösterir ve iki tarih aralığını karşılaştırmanıza imkân verir. "Son 3 ay ile önceki 3 ay" ya da "bu ay ile geçen yılın aynı ayı" karşılaştırmaları, mevsimsel etkileri ayırt etmek için çok değerlidir.

Ortalama konumu doğru okumak

Ortalama konum, Search Console’un en çok yanlış anlaşılan metriğidir. Sorgunuz farklı şehirlerde, cihazlarda ve günlerde gösterildiğinde, her gösterimde sitenizin aldığı en üst konum kaydedilir ve bunların ortalaması alınır.

Bu yüzden:

• Ortalama konumu 6,8 olan bir sorguda, bazı kullanıcılar sizi 3., bazıları 12. sırada görmüş olabilir.
• Gösterimi az olan sorgularda ortalama çok oynaktır; tek bir gösterim bile sayıyı belirgin biçimde değiştirebilir.
• Sitenin tüm sorgularının ortalama konumu, yeni sorgularda gösterim almaya başladığınızda kötüleşebilir; bu kötü bir haber değil, görünürlüğün arttığı anlamına gelebilir.

Belirli bir şehirde ve belirli koşullarda kaçıncı sırada olduğunuzu öğrenmek için ise sıralama kontrolü yapmanız gerekir. İki veri birbirini tamamlar.

Performans raporundan fırsat çıkarmak

Search Console’un asıl değeri, ham verinin içindeki fırsatları bulmaktır. İşte en verimli dört yöntem:

Yüksek gösterim, düşük tıklama oranı

Sorguları gösterime göre sıralayın ve tıklama oranı aynı konumdaki diğer sorgularınıza göre belirgin biçimde düşük olanları bulun. Bu sayfalar görünüyor ama tıklanmıyor demektir. Başlığı ve meta açıklamayı daha net, daha çekici ve aramayla daha uyumlu hâle getirin. Sıralamanız değişmeden tıklamalarınız artabilir.

İlk sayfanın eşiğindeki sorgular

Ortalama konumu yaklaşık 8 ile 20 arasında olan ve gösterimi yüksek sorgular, ilk sayfaya ya da ilk sayfanın üst kısmına en yakın olduğunuz yerlerdir. Bu sorguların sıralandığı sayfaları içerik ve iç linklerle güçlendirin.

Hedeflemediğiniz ama gösterim aldığınız sorgular

Sorgu listesinde, hiç hedeflemediğiniz halde gösterim aldığınız aramalar göreceksiniz. Bunlar, kullanıcıların sizden beklediği ama henüz tam karşılamadığınız konulardır. Mevcut sayfaya bir bölüm ekleyerek ya da yeni bir sayfa oluşturarak bu talebi karşılayabilirsiniz. Bu yöntem anahtar kelime araştırmasının en verimli kaynaklarından biridir.

Sayfa bazında düşüşler

Tarih karşılaştırmasıyla sayfaları tıklama kaybına göre sıralayın. Belirgin kayıp yaşayan sayfalar, incelenmesi gereken ilk sayfalardır. Düşüşlerin nedenini bulmak için Google sıralaması düştü rehberimize göz atın.

Dizin oluşturma: sayfalarınız Google’da mı?

Sayfalar raporu, sitenizdeki adreslerin ne kadarının dizinde olduğunu ve diğerlerinin neden dizine eklenmediğini gösterir. "noindex etiketiyle hariç tutuldu", "Yönlendirmeli sayfa", "Bulunamadı (404)", "Tarandı - şu anda dizine eklenmiş değil" gibi nedenleri burada görürsünüz. Her neden bir sorun değildir; önemli olan, dizinde olması gereken sayfalarınızın dizinde olmasıdır.

URL Denetimi aracıyla tek bir sayfanın durumunu ayrıntılı inceleyebilirsiniz: dizinde mi, Google’ın seçtiği canonical adres hangisi, mobil uyumlu mu, en son ne zaman tarandı? Bir sayfayı güncelledikten sonra buradan dizine eklenmesini isteyebilirsiniz.

Diğer önemli raporlar

• Site haritaları: Gönderdiğiniz site haritalarının durumu ve keşfedilen sayfa sayısı.
• Önemli Web Verileri: Sayfalarınızın gerçek kullanıcı deneyimi verilerine göre hız ve kararlılık durumu.
• HTTPS: Sayfalarınızın güvenli bağlantı üzerinden sunulup sunulmadığı.
• Manuel işlemler: Google’ın sitenize uyguladığı bir yaptırım varsa burada görünür. Boş olması gereken bir rapordur.
• Güvenlik sorunları: Saldırıya uğramış içerik ya da zararlı yazılım tespitleri.
• Bağlantılar: Sitenize en çok bağlantı veren siteler ve en çok bağlantı alan sayfalarınız, ayrıca iç bağlantı yapınız.

Search Console’un sınırları

• Gecikme: Veriler anlık değildir; kesinleşmiş veriler genellikle birkaç gün gecikmeyle gelir.
• Ortalama: Konum verisi bir ortalamadır; belirli bir şehirdeki kesin sırayı göstermez.
• Gizlilik: Çok az kişi tarafından yapılan aramalar, kullanıcı gizliliği için sorgu listesinde gösterilmez.
• Satır sınırı: Arayüz, tablolarda sınırlı sayıda satır gösterir; büyük sitelerin tüm verisine erişmek için API veya dışa aktarma gerekir.
• Rakip yok: Search Console yalnızca sizin sitenizi gösterir; rakiplerinizin nerede durduğunu bilmez.

Search Console’u sıralama takibiyle birleştirin

Search Console size "sonuçta ne oldu?" sorusunun yanıtını verir: kaç gösterim, kaç tıklama. Sıralama takibi ise "tam olarak nerede duruyorum, kimin arkasındayım?" sorusunu yanıtlar. İkisi birlikte kullanıldığında tablo tamamlanır.

Tepeye’de Google hesabınızı yalnızca okuma izniyle bağlarsınız; sitenize kod eklemeniz gerekmez. Son 28 günün tıklama ve gösterim verisi önceki dönemle karşılaştırmalı olarak gelir; anlık sıranız ile Google’ın ortalama konumu aynı grafikte görünür ve takip etmediğiniz ama trafik getiren sorgular ayrıca listelenir. İsterseniz Google Analytics’i de bağlayarak ziyaretçi verilerini aynı panelde ve SEO raporlarınızda görebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Google Search Console ücretli mi?

Hayır, Google Search Console tamamen ücretsizdir. Sitenizin sahibi olduğunuzu doğrulamanız yeterlidir.

Search Console ile Google Analytics arasındaki fark nedir?

Search Console, kullanıcılar sitenize gelmeden önce Google arama sonuçlarında neler olduğunu gösterir: gösterimler, tıklamalar, sorgular ve dizin durumu. Google Analytics ise kullanıcılar sitenize geldikten sonra ne yaptığını ölçer: hangi sayfaları gezdikleri, ne kadar kaldıkları, dönüşüm yapıp yapmadıkları. İkisi birlikte kullanılmalıdır.

Sitem Search Console’da neden görünmüyor?

Site yeni eklendiyse verilerin birikmesi birkaç gün sürer. Uzun süre veri gelmiyorsa doğru mülk türünü (http/https, www/www’suz) seçip seçmediğinizi kontrol edin; alan adı mülkü bu karışıklığı önler. Sayfalar raporunda dizine eklenen sayfa yoksa noindex veya robots.txt engellerini kontrol edin.

Search Console’daki ortalama konum neden benim gördüğümden farklı?

Ortalama konum, sorgunuzun farklı konum, cihaz ve günlerdeki tüm gösterimlerinin ortalamasıdır. Sizin gördüğünüz sonuç ise kendi konumunuza ve geçmişinize göre kişiselleştirilmiş tek bir aramadır. Belirli koşullardaki kesin sırayı öğrenmek için sıralama takibi kullanılmalıdır.